Encesa

En esta ocasión nos enfrentamos al reto de conceptualizar el evento prácticamente desde cero para adaptar la experiencia al momento actual de la marca. Una experiencia de marca cuidada al detalle, con la que queremos cambiar la dinámica del evento y dirigirlo a un público más joven, más moderno que en ediciones anteriores.

Para conseguir ese cambio de dinámica llevamos a cabo diferentes acciones, como rejuvenecer el logotipo del evento o abrir el cartel a artistas internacionales. Pero, sobre todo, el objetivo principal era darle un giro radical al enfoque del acto, que ha pasado de ser una instalación lumínica con ambientación musical a un evento más festivo, en el que hemos fusionado el espectáculo de luces con la música electrónica.

Todo esto se tradujo en la conceptualización y diseño de una creatividad cuyo lenguaje nos vincula con la luz, la música y el “encendido” de la ciudad durante las Fallas, que a su vez se vio reflejada en una comunicación 360º que incluía una campaña digital, pegada de carteles en las calles o regalos para invitados e influencers.

El resultado fue todo un éxito: ¡hicimos sold out los dos días!