Relanzamiento de marca
HOSS INTROPRIA
Industria: Moda
Servicios: Estrategia de comunicación integral, estrategia de marca y redes sociales, producción de video y fotografía.
Una oda a las mujeres
El cliente
Hoss Intropia es una firma española de moda que regresó al mercado al ser adquirida por el grupo Tendam, tras una pausa de dos años.
El reto
Revitalizar Hoss Intropia, despertando la lealtad de sus clientas de siempre y conquistando a una audiencia más joven, con un enfoque digital.
Nuestro proceso creativo
Para dar vida a una narrativa intergeneracional, transformamos Hoss Intropia en algo más que una marca de moda: la concebimos como un medio de expresión de la personalidad de cada mujer que viste sus prendas.
“Desde el cariño y con la máxima exigencia, nos hemos enfrentado a uno de los retos más bonitos de nuestra trayectoria profesional: relanzar una marca tan querida para uno de los grupos de moda más importantes de nuestro país.”
Sophie Von Schönburg – Co-founder & CEO de Signne
Nuestra solución
El alma de la campaña que creamos giró en torno a “La Mujer Hoss”, un arquetipo que encarna autenticidad y vitalidad. No sigue tendencias pasajeras, sino que abraza su propio estilo con confianza. Es urbana, soñadora y protagonista de su historia.
Para representarla, elegimos a las hermanas Osborne como embajadoras de nuestra campaña de re-lanzamiento. Su conexión genuina, su estilo y su esencia reflejaban a la perfección el espíritu de Hoss Intropia. Además, reforzaba el origen español de la marca en un sector altamente internacionalizado.
La campaña fusionó el legado de la marca con una sensibilidad contemporánea. Buscamos reconectar a la Mujer Hoss con la naturaleza mediterránea, en la que se inspiraba, y evocar la nostalgia de gestos atemporales, como escribir una postal o caminar descalza. Cada imagen, cada historia, estaba diseñada para honrar la herencia de la marca y, al mismo tiempo, conectar con el anhelo moderno de una vida más auténtica y consciente.
En preparación para el relanzamiento, creamos el Club de HossLovers, una comunidad de fieles seguidoras con un vínculo especial con la marca. Este club no solo les permitía acceder a contenido exclusivo, sino que les ofrecía experiencias únicas: desde lanzamientos anticipados hasta ofertas especiales o encuentros con las embajadoras de cada temporada.
Debido a que el lanzamiento coincidió con las restricciones de la pandemia, tuvimos que re-efoncar la campaña a un enfoque con un alto componente digital y una estrategia centrada en redes sociales. El resultado: presencia en 33 medios y un impacto digital maximizado.
Durante los últimos 5 años, hemos continuado desarrollando campañas para distintas temporadas y colecciones de Hoss Intropia, integrando plataformas digitales y tradicionales en su comunicación. Nuestro enfoque global ha permitido construir una voz de marca unificada, capaz de cautivar tanto a su clientela más fiel como a nuevas audiencias.
“La mezcla de talentos y expertise que aúna Signne nos cautivó desde el principio. Su gran sensibilidad y conexión con la marca nos ha llamado especialmente la atención y, también, nos ha reafirmado en nuestra decisión de no apostar por una agencia de comunicación al uso”.
MARÍA SAÑUDO – MARKETING DIRECTOR TENDAM