Campaña Fem Falla 2026
CERVEZAS TURIA
Industria: Bebidas
Servicios: Estrategia de marca, dirección creativa, producción audiovisual, campaña integral, contenidos digitales, exterior e influencer marketing.
Hay una parte de las Fallas que no hace ruido. Pero suena.
El cliente
Cervezas Turia es una marca profundamente vinculada a la cultura y la tradición valenciana. Desde hace más de diez años trabajamos junto a ellos construyendo un posicionamiento conectado con las raíces de València desde una mirada contemporánea, consolidando su papel como patrocinador oficial de las Fallas bajo el concepto “Fem Falla”.
El reto
Cada año, “Fem Falla” busca encontrar una nueva forma de conectar con la fiesta más importante de València. En esta edición, el reto era mirar más allá y poner el foco en todo aquello que hace posibles las Fallas, pero que rara vez ocupa el centro de la conversación. Queríamos construir una campaña capaz de emocionar desde la autenticidad, alejándose de los tópicos y mostrando el valor cultural, humano y artesanal que existe detrás de la celebración desde una mirada contemporánea.
Además, necesitábamos trasladar esta idea a una campaña integral que funcionara en distintos formatos y puntos de contacto, manteniendo una narrativa coherente y cercana para públicos muy diferentes.
Nuestro proceso creativo
Todo empezó con un insight: para que la gran fiesta de València suceda, hay muchas personas y oficios que la hacen posible y sin los cuales las Fallas perderían su esencia y significado.
A partir de ahí nació la idea “Hi ha una part de les Falles que no fa soroll. Però sona.”
Un concepto que nos permitió explorar todo aquello que normalmente queda detrás de los focos.
Recorrimos talleres, casales, plazas e iglesias de València para descubrir historias, sonidos y personas reales que forman parte de la fiesta. Contamos con profesionales que viven las Fallas desde dentro, como orfebres, peluqueras, dolçainers o bunyoleras, para construir un relato genuino capaz de generar una verdadera sensación de pertenencia. No queríamos dejar a nadie fuera: buscábamos que tanto la audiencia más joven como la más mayor se sintieran interpeladas.
Nuestra solución
La campaña tomó forma a través de un spot principal donde imagen, música y locución funcionan como un mismo lenguaje sensorial. A partir de ahí, desarrollamos una campaña integral con contenidos digitales, “Diaris de Falles – des de dins”, exterior e influencer marketing, llevando el concepto a distintos formatos sin perder coherencia.
Logramos conectar con la audiencia desde un lugar muy emocional y reconocible. Conseguimos que muchas personas sintieran que alguien había contado su fiesta como se merece.
“Fem Falla” consolidó el vínculo entre Cervezas Turia y las Fallas desde una mirada contemporánea y respetuosa con la tradición, ampliando el alcance de la campaña a través de todos sus canales y reforzando el posicionamiento cultural de la marca en València.
