Estrategia de comunicación
U/1ST
FECHA: 2023
SERVICIO: COMUNICACIÓN
CLIENTE: U/1ST
DISEÑADO POR SIGNNE
U/1ST no es una marca de maquillaje más, es el lugar donde el makeup y el skincare se encuentran. Al ser formulada con principios activos beneficiosos para la piel no solo se centra en embellecerla, sino también en nutrirla y aportarle salud. Nuestro objetivo fue darla a conocer, otorgándole un posicionamiento revolucionario y mostrando las virtudes de un producto que está abriendo camino a una nueva categoría pionera.
El mayor reto fue encontrar el concepto estratégico del que partiera toda la comunicación de U/1ST. Hablar de tecnología y de cuidado y enmarcarlo en una rutina y un modo de vida acelerado y exigente como el de hoy en día.
Buceando en estos términos nuestro equipo dio con el concepto ‘Smart Beauty’ o belleza inteligente, que conecta a la perfección con el cariz innovador de la firma, y con su condición versátil y multiposición (un producto que puedes aplicarte en varias zonas del rostro). En definitiva, ‘Smart Beauty’ ensalzaba el aire tecnológico de la marca y se convirtió en su leitmotiv.
Solo el 50% de las mujeres sabe que puede maquillarse mientras cuida su piel
En torno al concepto ‘Smart Beauty’ construimos una comunidad con intereses comunes vinculados a los temas y tensiones del público; mujeres para las que la vida va tan deprisa que a veces no queda tiempo para una misma. U/1ST es esa marca que abraza el ‘Always ready’ y que te traslada que puedes cuidarte y estar radiante ―aunque solo tengas 5 minutos― si eliges inteligentemente.
Así fuimos dibujando una identidad cosmopolita, con códigos contemporáneos, tecnológicos y guiños inteligentes. Con una voz honesta, audaz y rigurosa.
Smart beauty, también en la dirección de arte
U/1ST bebe del universo moda/beauty y el farmacéutico/tecnológico. Queríamos que la utilización de interfaces móviles o pantallas táctiles se convirtieran en símbolos de marca, y así fue. Ese equilibrio está en sus fórmulas y se traslada también a su comunicación.
El predominio de la luz, los tonos neutros y el blanco nos dieron el enfoque clínico y aséptico que acompañamos y evolucionamos a través de una actitud U/1ST, ya fuera en el casting o en el montaje de cada producción. Poco a poco fuimos solidificando una marca para cuidarse y sentirse bien. Una marca sofisticada, minimalista y natural.
Más allá del producto
Nuestra estrategia de comunicación, más allá de mostrar producto, busca crear una plataforma de lectura recurrente que avive los intereses y ambiciones del público tanto en redes, blog o newsletters, consolidando así todo un movimiento. Así ha sido nombrada y halagada en medios como Elle, Telva, S Moda, ¡Hola! Fashion, Harper’s Bazaar, Glamour, Vanitatis o Marie Claire.