VEUS PER VALÈNCIA
CERVEZAS TURIA
Industria: Cultura, música y gastronomía
Servicios: Estrategia creativa, branded content, producción audiovisual, influencer marketing, comunicación digital y gestión cultural.
Una acción colectiva para que la música volviera a sonar en València.
El cliente
Cervezas Turia es una marca valenciana profundamente arraigada a su territorio, su cultura y su comunidad. A lo largo de los años, ha impulsado iniciativas que apoyan el talento local, las tradiciones y las expresiones culturales que forman parte de la vida de València.
El reto
Tras el paso de la DANA en València, decenas de sociedades musicales quedaron afectadas. Miles de estudiantes se quedaron sin clases ni instrumentos y muchas bandas vieron paralizada su actividad. En una ciudad donde la música forma parte de su identidad colectiva, el impacto fue mucho más allá de lo material. El reto consistía en crear una acción capaz de movilizar a la comunidad, visibilizar la situación y devolver protagonismo a la música como símbolo de unión y resiliencia.
Nuestro proceso creativo
Junto a la Federación de Sociedades Musicales de la Comunitat Valenciana, impulsamos una acción cultural con un objetivo claro: salvar la música con más música. Encontramos el mensaje en “Lodo” de Xoel López y reunimos al artista con 16 voces valencianas para reinterpretarla colectivamente.
La pieza incorporó versos en valenciano y nuevos matices interpretativos, manteniendo la esencia original para conectar tanto con la comunidad local como con una audiencia nacional. Todo el proyecto se coordinó y produjo en tiempo récord.
SALVAR A LA MÚSICA CON MÁS MÚSICA
Nuestra solución
VEUS PER VALÈNCIA se convirtió en mucho más que una canción.
La campaña superó los 5 millones de visualizaciones orgánicas y generó miles de interacciones y compartidos en redes sociales.
Artistas, perfiles culturales y figuras públicas amplificaron el mensaje de forma natural, convirtiendo la pieza en un himno colectivo. La música volvió a sonar en València y la campaña logró conectar emocionalmente con toda una comunidad.