Campaña lanzamiento Lip & Cheek
LABORATORIOS BABÉ
Industria: Dermocosmética
Servicios: Concepto creativo, dirección de arte, producción audiovisual, animación 3D, estrategia de contenido, diseño de landing page, newsletter y campañas de paid media.
Lip & Cheek
SPF 50 & Color
El cliente
Laboratorios BABÉ es una marca de dermocosmética con presencia internacional, reconocida por su enfoque científico del cuidado de la piel y su compromiso con fórmulas eficaces, seguras y respetuosas.
El reto
El lanzamiento de los nuevos tonos de Lip & Cheek suponía el reto de comunicar un producto que combina SPF 50 y color, posicionándolo principalmente como un fotoprotector con color y no como un producto de maquillaje. Todo ello sin perder el posicionamiento científico y dermatológico de la marca.
Además, el objetivo era ampliar la conexión de BABÉ con una audiencia más lifestyle, integrando el producto en situaciones cotidianas de forma natural, emocional y aspiracional.
Nuestro proceso creativo
Partimos de la necesidad de comunicar la suma de múltiples beneficios en un único producto: protección solar, color y versatilidad de uso. Buscábamos una idea capaz de mantener el equilibrio entre el universo científico de BABÉ y un lenguaje más lifestyle y cercano.
Para desarrollar este concepto, trabajamos alrededor del símbolo “&” como representación visual de esa versatilidad y eje de la campaña. Además de conectar de forma natural con el naming Lip & Cheek, nos permitía comunicar la combinación de beneficios y situaciones cotidianas asociadas al producto:
SPF50 & COLOR
SPF50 & PÉPTIDOS
SPF50 & CAFÉ EN LA TERRAZA.
El símbolo “&” se convirtió así en una herramienta narrativa flexible capaz de adaptarse a múltiples contextos y situaciones cotidianas, reforzando el carácter multifuncional del producto.
Al mismo tiempo, tanto el uso del “&” como el claim “This look is sun proof.” aportan una dimensión racional y funcional dentro de una campaña con una fuerte estética lifestyle.
La campaña se estructuró en distintas fases, donde los atributos del producto y las diferentes casuísticas de uso se fueron revelando progresivamente hasta construir una conclusión natural del relato: “This look is sun proof.” Un claim que nace de la acumulación de todos estos mensajes y de la idea de versatilidad representada a través del “&”.
Nuestra solución
Desarrollamos una narrativa visual basada en animación 3D, piezas audiovisuales para digital y una estrategia de contenido UGC protagonizada por diferentes perfiles, mostrando el producto integrado en situaciones cotidianas.
La campaña combinó un vídeo principal de carácter publicitario con piezas lifestyle y contenido UGC, reforzando el posicionamiento de Lip & Cheek como un fotoprotector con color para labios y mejillas pensado para el uso diario.
El lanzamiento permitió conectar con nuevas audiencias desde un enfoque más cercano, visual y contemporáneo, manteniendo al mismo tiempo el respaldo científico y dermatológico de BABÉ.
69,9% de implementación
Además, el concepto creativo y la estructura de campaña fueron pensados para su implementación internacional, facilitando la aplicación coherente de la campaña por parte de los distintos partners de la marca en digital.
La campaña fue implementada en 16 países y alcanzó un 69,6% de implementación simultánea entre partners europeos con presencia digital.
