Relanzamiento Turia Stark
CERVEZAS TURIA
Industria: Gastronomía
Servicios: Conceptualización de la campaña, producción audiovisual, diseño de publicidad exterior, creación contenidos en RRSS, diseño Press Kit, medios y acciones PR, conceptualización y producción de evento de presentación, logística, gestión de patrocinadores e invitados.
La cerveza rubia de Valencia.
El cliente
Cervezas Turia es una marca valenciana profundamente arraigada a su territorio, su cultura y su comunidad. Con un posicionamiento sólido como la cerveza de València, la marca ha sabido conectar tradición y carácter local con propuestas contemporáneas que dialogan con su público.
En 2025, la marca decide recuperar una de sus referencias históricas: Turia Stark, una cerveza rubia nacida en 1957. Un nuevo paso en su estrategia de crecimiento, con el que Turia refuerza su identidad y amplía su portfolio con un producto pensado para encajar de forma natural en el mercado y en el imaginario valenciano.
El reto
Recuperar el lugar que nunca debió haber perdido como la cerveza rubia de València.
Con la mirada puesta en su legado —una cerveza nacida en 1957— y ante el próximo lanzamiento de Turia Stark, la marca se enfrentaba a un desafío clave: recuperar el lugar que nunca debió perder y reafirmarse, de forma sólida y contemporánea, como la cerveza de València. Un reto que pasaba por reinterpretar su historia para volver a conectar con el presente y con las nuevas generaciones.
Nuestro proceso creativo
¿Cómo relanzar una cerveza nacida en 1957 en pleno siglo XXI? La respuesta: reconectar con los recuerdos colectivos.
Creamos un claim desde el que la marca apela al sentimiento de pertenencia y a una identidad compartida. Escenarios, gestos y costumbres comunes —la casa familiar, la mesa, la ‘picaeta’, el bar de siempre— dan forma a un relato reconocible que refuerza el vínculo con el territorio.
Vuelve Turia Stark. Nostra. De sempre.
En casa, quienes más ligados han estado siempre a la memoria han sido los abuelos. Los últimos en beber Turia Stark y que hoy tienen entre 65 y 85 años. Su mantel a cuadros, el puchero al fuego, el humo escapando de la olla y la cerveza de mesa. La de siempre, la que acompañaba los buenos ratos del día a día.
Hoy, esos momentos siguen vivos porque los hacemos nuestros y los renovamos. Ahora somos las siguientes generaciones las encargadas de encender el fuego para la ‘torrà’, ‘escudellar’ la paella, enfriar la cerveza y preparar la ‘picaeta’.
Hay costumbres que llevamos tatuadas en la memoria. Imposibles de olvidar y necesarias de preservar. Por eso vuelve Turia Stark, la cerveza que fue la favorita de los valencianos para disfrutar a ‘tothora’.
Una cerveza rubia, fresca, con carácter y renovada. Una cerveza para acompañar los momentos del día a día, esos que acabarán convirtiéndose en los recuerdos del futuro.
Nuestra solución
Una campaña en dos tiempos. Buscamos crear una campaña que emocione, que conecte con el sentimiento de valencianidad y, sobre todo, que recupere una marca que ha sido parte de la vida de nuestros abuelos y abuelas, tíos y tías, padres y madres.
Articulamos la estrategia en dos fases de comunicación, pensadas para acompañar el regreso progresivo de Turia Stark al mercado y mantener viva la conversación a lo largo del tiempo.
Utilizamos la nostalgia positiva como vehículo creativo, entendida como esa emoción que se activa a través de recuerdos felices ligados a personas, sabores, lugares y costumbres cotidianas, para reivindicar a Turia Stark como una cerveza que siempre ha formado parte del día a día valenciano.
Fase I
El corazón del proyecto es un spot emocional que conecta pasado y presente a través del reencuentro con una antigua casa familiar. Una caja de Turia Stark actúa como detonante de la memoria y de tradiciones que siguen vivas. Protagonizado por Álex Peral y Paula Usero, incluye cameos de referentes de la cultura valenciana y se acompaña de una versión inédita de «Cómo hemos cambiado», interpretada por Jimena Amarillo.
Esta primera fase se completa con una campaña integral que abarca exteriores, contenidos para redes sociales, un press kit y un evento de lanzamiento, construyendo una experiencia coherente y reconocible en todos los puntos de contacto.
Para presentar Turia Stark, organizamos un evento exclusivo con más de 600 asistentes entre prensa, equipo y personas cercanas a la marca. Diseñamos el espacio y la experiencia para transportarles a un bar ‘de sempre’: una barra metálica, un futbolín, partidas de truc y un menú 100% valenciano. Un entorno reconocible y compartido que permitió vivir, desde el primer momento, el universo de la cerveza y su vínculo con la cultura local.
Fase II
La segunda fase de comunicación acompaña la llegada de Turia Stark a los supermercados, poniendo el foco en su consumo cotidiano. A través de contenidos pensados para el entorno digital y el punto de venta, la marca se posiciona como la cerveza de la ‘picaeta’, de las tardes que se alargan y de las juntadas entre colegas.
Momentos sencillos y recurrentes que conectan con la forma en la que generaciones anteriores compartían mesa, conversación y cerveza.
Turia Stark regresa como lo que siempre ha sido: una lager especial, rubia, fresca y con carácter. Una cerveza pensada para acompañar los momentos cotidianos que hoy se viven y que mañana se convertirán en recuerdos.